Вашему лейблу нужен редизайн? Три признака, которые говорят вам, что пришло время освежиться

Ваша этикетка часто является первым, что видит покупатель. Он идентифицирует ваш продукт, передает важную информацию и помогает вам выделиться на полке. Но бренды меняются. Продукты меняются. Правила меняются. Лейбл, который работал три года назад, теперь может вас сдерживать.

Хорошая новость: не всегда нужен полный ребрендинг. Иногда целенаправленныйредизайн этикеткидостаточно. Вот три признака того, что вашему лейблу нужен редизайн.

A обновление ярлыкаРечь идет не только о том, чтобы выглядеть лучше. Это влияет на видимость на полках, соблюдение законодательства, доверие клиентов и затраты на печать. Умный редизайн может улучшить продажи и сократить отходы. Неосторожный подход может сбить с толку постоянных клиентов и привести к дорогостоящим перепечаткам.

Так что настоящий вопрос не в том: «Нравится ли мне мой лейбл?» Это вопрос: «Мой лейбл все еще выполняет свою работу?»

Ваш логотип, цвета или голос изменились.

Если вы обновили свой логотип, изменили цвета бренда или изменили тон, ваша этикетка может выглядеть устаревшей. Клиенты замечают несоответствие. Это может создать впечатление, что ваш продукт принадлежит другой компании.

Твойэтикеткиразные продукты выглядят по-разному

Смешанное присутствие на полках ослабляет узнаваемость. Если каждый продукт имеет разный макет, шрифт или цветовую схему, покупатели не смогут быстро распознать ваш бренд. Аиндивидуальный редизайн этикеткиможет свести все в одну четкую систему.

Что делать

Проведите аудит всех своих ярлыков. Перечислите основные элементы бренда: логотип, цвета, шрифты и слоган. Решите, что должно остаться, а что можно изменить. Затем примените те же правила к каждому ярлыку.

Мелкий шрифт и плохой контраст.

Может ли покупатель прочитать вашу этикетку с расстояния трех футов? Если нет, то это слишком сложно читать. Мелкие шрифты, низкая контрастность и насыщенный фон делают этикетки неудачными на полке. Больше всего будут испытывать трудности пожилые клиенты и люди с плохим зрением.

Штрих-коды, QR-коды и юридический текст

Сканерам нужны чистые,-высококонтрастные штрихкоды. QR-кодам необходимо достаточно пустого пространства вокруг них. Юридический текст должен соответствовать местным правилам в отношении размера и размещения шрифта. Если ваша этикетка не проходит сканирование или проверку соответствия,обновление ярлыкане является обязательным.

Что делать

Распечатайте тестовую этикетку в реальном размере. Проверьте это при обычном освещении магазина. Сканируйте каждый код. Попросите кого-нибудь, незнакомого с продуктом, прочитать его. Если они колеблются, упростите дизайн.

Ваш продукт изменился

Новые ингредиенты, новые размеры, новые материалы или новые инструкции по использованию могут сделать старую этикетку неправильной. На этикетке указан неправильный вес или отсутствует предупреждение, что представляет собой юридический риск.

Ваш рынок изменился

Возможно, вы теперь продаете товары через Интернет, в новых странах или другой возрастной группе. У каждого канала разные потребности. Этикетки для электронной-торговли должны выдерживать доставку. Международным этикеткам может потребоваться несколько языков. Аредизайн этикеткиможет решить эти проблемы сразу.

Что делать

Составьте карту, где продается ваш продукт и кто его покупает. Перечислите все требования по каналам. Затем сделайте редизайн с учетом этих потребностей, а не только эстетики.

Тестируйте перед полным внедрением

Сначала распечатайте небольшую партию. Нанесите его на изделие. Проверьте его в реальных условиях: холод, жара, влажность, управляемость. Короткий пробный запуск обходится дешевле, чем полная перепечатка.

Сохраняйте то, что уже работает

Вам не обязательно менять все. Если клиенты узнают ваш цвет или форму, сохраните их. Меняйте только то, что слабо. Это защищает узнаваемость бренда и снижает затраты на редизайн.

Работайте с принтером заранее

Ваш принтер может сказать вам, что легко изготовить, а что требует дополнительных затрат. Например, для изготовления индивидуальной высечки-может потребоваться новый инструмент. Небольшое изменение размера может избежать этого. Ранний ввод данных предотвращает дорогостоящие сюрпризы.

Проверьте соответствие до того, как проект станет окончательным.

Юридический текст, панели питания, предупреждения и штрих-коды имеют правила. Подтвердите их, прежде чем утвердить произведение искусства. Это одна из наиболее распространенных причин, по которой этикеткам требуется повторная печать.

Не каждый лейбл нуждается в обновлении. Если ваша этикетка понятна, соответствует требованиям и по-прежнему соответствует вашему бренду, редизайн может только создать путаницу и привести к дополнительным затратам. Редизайн имеет смысл, когда он решает реальную проблему: плохую читаемость, слабое влияние на полку, юридический риск или несоответствие бренда. Если ничего из этого не применимо, подождите.

Вопрос 1. Как часто мне следует менять дизайн этикеток?
Ответ: Четкого графика нет. Просматривайте свои этикетки каждые 1–2 года или всякий раз, когда меняется ваш бренд, продукт или рынок. Небольшая проверка лучше, чем внезапная чрезвычайная ситуация.

Вопрос 2. Повредит ли редизайн этикетки узнаваемости бренда?
О: Может, если вы сразу поменяете слишком много. Сохраняйте уже знакомые клиентам элементы, такие как цвет, форма или логотип. Меняйте только то, что не работает.

Вопрос 3. Сколько стоит изменение дизайна этикетки?
О: Стоимость зависит от дизайнерских работ, размера этикетки, материала, метода печати и количества. Для простого обновления может потребоваться только новое оформление. Полная модернизация с использованием новых-вырубок и материалов обойдется дороже. Спросите у вашего типографа подробное предложение.

Вопрос 4. Могу ли я изменить дизайн этикетки, не меняя ее размер?
А: Да. Многие обновления сохраняют одинаковый размер и форму. Это позволит избежать затрат на новые матрицы и упростить переход. Вы можете обновлять цвета, шрифты и макет, сохраняя при этом физическую этикетку.

Вопрос 5. Что следует проверить перед печатью этикетки с измененным дизайном?
О: Проверьте читаемость, сканирование штрих-кода, юридический текст, точность цветопередачи, характеристики материала и прилегание клея. Всегда проверяйте физические доказательства перед полным запуском.

Вопрос 6. Нужен ли мне новый штамп-для изменения дизайна этикетки?
О: Только если вы измените форму или размер этикетки. Если контур остается прежним, обычно вы можете оставить существующий кубик. Попросите принтер подтвердить.